SEO oder SMO steht für S-earch E-ngine O-ptimisation / S-uch M-aschinen O-ptimierung. Dieses Verfahren vergrößert das Besucheraufkommen einer Webseite auf ‚natürliche‘ Weise (im Gegensatz zu bezahlten Methoden), stellt sicher, dass ein höherer Prozentsatz der Besucher auch tatsächlich Geschäfte tätigt. Eine weitere Aufgabe ist die stetige Erhöhung der Qualität in allen Bereichen und auf allen Ebenen, einschließlich der Stärkung des Markennamens und des Schutzes des geschäftlichen Rufes. SEO ist eine der beiden grundlegenden Methoden, das Einkommen einer Webseite zu erhöhen.  Idealerweise verbessert SEO die Qualität in allen Bereichen, denn das ist der Schlüssel zu langfristigem Erfolg.

Eine kommerzielle Webseite benötigt Einnahmen. Sie verdient einen Lebensunterhalt, das ist ihr einziger Zweck, also steht dies an erster Stelle. Aber weiter von Belang sind der Ruf des Unternehmens und die Markenstärke. Beides Langzeitfaktoren, die stetig und sicher entwickelt werden müssen.

 

Es gibt nur zwei bekannte Wege, das Einkommen einer Webseite zu erhöhen: SEO oder Anzeigenwerbung. Diese Werbung ist ein guter Weg, Einnahmen zu erhöhen, und die Methode hat sich bewährt. Allerdings ist es nötig, hier ständig sich zu engagieren, denn wenn Sie den (Geld)hahn abdrehen, hört das alles auf.

 

Das Internet beschert uns einen anderen Weg: Suchmaschinenverkehr. Hierbei handelt es sich um einen vollständig neuen Geschäftszweig, da es Offline, in der realen Welt also, kein Gegenstück dazu gibt. Suchmaschinen sind erstaunlich effektive als Besucherquelle; sie schicken häufig 70% des Seitenverkehrs. Um diese Verkehrsquelle zu optimieren, und um den resultierenden Verkehr wirkungsvoll zu nutzen, wenden wir SEO an.

 

Tatsächlich ist SEO wirklich sehr effektiv: viele Male besser als Anzeigenwerbung, denn selbst wenn die Arbeit beendet ist, so hält der Nutzen an. Die Verbesserungen sind dauerhaft. Das Webseiteneinkommen wird auf etwa 80% des optimalen Wertes sinken, aber dennoch ist dies ein sehr gutes Resultat im Vergleich zur Anzeigenwerbung.

Eine Webseite braucht SEO nur, wenn sie Einkommen, Verkehr oder Popularität verbessern will.  Nicht-kommerzielle Seiten können wohl den Nutzen sehen, werden sich aber schwer mit den Kosten abfinden können. Deshalb wird SEO hauptsächlich als Mittel zur Verbesserung kommerzieller Gewinne gesehen. SEO ist äußerst effektiv in Bezug auf das sog. ‚ROI‘ (return on investment), da alles Investierte mit wenigstens Faktor 5, möglicherweise aber auch mit Faktor 10 oder besser als Gewinn zurückfließt. So ist es beispielsweise nicht unüblich, dass das Einkommen einer Webseite im ersten Jahr um 50% steigt, und viele Webseiten liegen darüber.

 

Am anderen Ende der Skala stehen möglicherweise sehr hohe Kosten. Viele amerikanische oder britische Marken geben für SEO 100.000$ und mehr aus, und manche, in harten Märkten, sehr viel mehr. So kann eine großes Unternehmen es für notwendig erachten, für die eigene, für das Geschäft unverzichtbare Webseite 250.000$ zu in SEO zu investieren, dabei allerdings von einem hierdurch erzielten Gewinn in Höhe von 5 Mio. Dollar auszugehen.

 

Also, wenn SEO korrekt angegangen wird, so ist es sehr effektiv. Die Gewinne sind normalerweise höher als bei Anzeigenwerbung, und sie halten an. SEO ist mittelfristig billiger als Werbung, langfristig ganz sicher. Allerdings können die Anfangskosten kurzfristig höher sein. Womöglich ist aber am wichtigsten, das SEO die Qualität auf allen Ebenen erhöht – oder doch zumindest sollte – und trägt deshalb wesentlich mehr zum Unternehmen bei als der Erwerb einiger Anzeigen.

Wahr ist, das in weniger umkämpften Märkten der Bedarf geringer ist, da die Wettbewerber nicht so erfahren sind. Im Gegensatz hierzu, in den heißumkämpften Märkten der USA, England und dem sonstigen englischsprachigen Internet ist ein Vorankommen ohne eine große SEO Kampagne nicht vorstellbar.

 

Tatsächlich ist es nun so, dass viele Unternehmen gezwungen sind, sich auf Anzeigen als eine Geschäftsquelle zu verlassen, da es wenige hochqualifizierte SEO Anbieter gibt. Auch gibt es ja nur wenige Stellen am Anfang der Ergebnisseite einer Suchmaschine, und jeder, der dort nicht zu finden ist, hat keinen Anteil an diesem Geschäftsaufkommen. Um das nötige Verkehrsaufkommen zu erzielen, sind nur die Positionen 1 bis 4 in den größten Suchmaschinen interessant.

 

SEO ist ein durch harte Notwendigkeiten vorangetriebener Prozess, und dies führt zu zwei Dingen: er ändert sich stetig und geht schnell voran. So gibt es starke Versuchungen, Abkürzungen zu wählen, einfache Lösungen zu suchen, und mit weniger angesehenen Methoden können hervorragende Gewinne erzielt werden.  Kurzfristig.  Langfristig ist dies keine Grundlage für eine sichere geschäftliche Zukunft.

 

Hieran können wir sehen, das Ihr SEO Berater fortlaufend neue Methoden recherchieren muss, und dass er sich strikt und absolut genau an den schmalen Pfad der korrekten, ethischen Methoden halten muss. Ansonsten sind die Risiken zu groß.